【課程背景】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取信息的方式逐步轉(zhuǎn)為線上，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳的主陣地。短視頻作為新媒體營銷的主要內(nèi)容載體越來越體現(xiàn)出其重要性，看短視頻成為人們以為常的生活方式，深度影響著人們接受企業(yè)營銷及宣傳信息的習(xí)慣。因此，在流量都聚焦在線上的大背景下，企業(yè)的信息傳播必須擁抱新媒體和短視頻，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化。很多企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，但是鑒于很多企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統(tǒng)的思維在運(yùn)營新媒體，缺乏基本的新媒體營銷思維。有的企業(yè)已經(jīng)搭建了新媒體賬號(hào)及矩陣，但是苦于內(nèi)容創(chuàng)作，頻頻出現(xiàn)創(chuàng)作思維枯竭，視頻質(zhì)量不高，內(nèi)容無故斷更等現(xiàn)象。很多負(fù)責(zé)新媒體宣傳及營銷的部門和同事，基本是半路出家，因?yàn)槿狈Χ桃曨l創(chuàng)作技巧，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高，傳播效果不理想等等。本課程正是從最基本的新媒體營銷邏輯及短視頻創(chuàng)作技巧出發(fā)，給出新媒體和短視頻創(chuàng)作要遵循的基本邏輯，搭配適當(dāng)?shù)陌咐途毩?xí)，讓學(xué)員以快速高效的方式上手新媒體和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

【課程收益】

ü 明確邏輯：新媒體營銷和短視頻創(chuàng)作的底層邏輯

ü 掌握技巧：短視頻策劃與拍攝技巧

ü 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：剪輯的基本思路和方法

ü 收獲干貨：若干提升短視頻創(chuàng)作效率的工具

ü 輸出計(jì)劃：短視頻持續(xù)創(chuàng)作的落地計(jì)劃

ü 輔導(dǎo)個(gè)案：現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)學(xué)員制作短視頻作品每組至少兩條

【課程特色】

源于1000+新媒體短視頻賬號(hào)創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證總結(jié)，全程干貨，工具易用，確保學(xué)員聽得懂，學(xué)得會(huì)，用得上。本課程采用實(shí)戰(zhàn)演練式教學(xué)，老師自帶拍攝工具（無人機(jī)、手持云臺(tái)、三腳架、收音設(shè)備、燈光等），供學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)使用，發(fā)現(xiàn)問題并現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)，保證學(xué)員學(xué)完就會(huì)用，效果看得見。

【課程對(duì)象】

ü 新媒體及短視頻創(chuàng)作初學(xué)者

ü 具備一定基礎(chǔ)但對(duì)新媒體及短視頻創(chuàng)作不滿意的創(chuàng)作者

【課程時(shí)長】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、認(rèn)識(shí)新媒體及短視頻

1、以終為始：為什么要做新媒體？

ü 入局新媒體的目的：是品牌傳播/產(chǎn)品營銷/內(nèi)部宣傳？

ü 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的觸媒習(xí)慣變化

ü 主流新媒體渠道的用戶畫像分析

互動(dòng)：你懂你的目標(biāo)受眾嗎？

2、什么是短視頻？

ü 視頻的本質(zhì)和特點(diǎn)是什么？

ü 視頻與其它傳播載體的區(qū)別？

ü 視頻的類型有哪些？

ü 視頻的基本參數(shù)常識(shí)

測(cè)試：短視頻參數(shù)知多少？

3、學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作的三個(gè)誤區(qū)

ü 誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻

ü 誤區(qū)二：必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻

ü 誤區(qū)三：拍出好作品一定有好評(píng)

探討：從短視頻類型中挑選一種進(jìn)行討論并總結(jié)其特點(diǎn)

4、各大新媒體平臺(tái)短視頻的特點(diǎn)

ü 視頻號(hào)，抖音，小紅書，快手等平臺(tái)的特點(diǎn)及內(nèi)容表現(xiàn)形式

討論：標(biāo)桿賬號(hào)元素拆解

5、不同平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的能力要求

ü 創(chuàng)作者自身的優(yōu)勢(shì)，特長，擅長

工具：創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)技能萃取表

ü 新媒體創(chuàng)作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒體創(chuàng)作者能力模型

二、如何對(duì)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行策劃？

1、視頻內(nèi)容策劃基本原則

ü 以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

ü 愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

ü 情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

ü 鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

2、視頻內(nèi)容策劃核心邏輯

ü 行動(dòng)層：達(dá)成什么營銷目標(biāo)？

ü 動(dòng)因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

ü 支持層：使用什么支持要素？

ü 表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？

3、選擇自己最舒服的內(nèi)容創(chuàng)作模式

ü 基于UＧＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

ü 基于PGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

ü 基于OGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

4. 可以創(chuàng)作的內(nèi)容維度

ü 與行業(yè)、企業(yè)、專業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)、員工相關(guān)的內(nèi)容

ü 與時(shí)事、熱點(diǎn)、熱門等相關(guān)的借勢(shì)內(nèi)容

ü 對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行歸類

頭腦風(fēng)暴法：可以創(chuàng)作的維度和方向探討

三、如何寫出高質(zhì)量的短視頻腳本？

1、確定選題

ü 選題的4個(gè)方法

ü 選題的創(chuàng)作基本原則

ü 用創(chuàng)意呈現(xiàn)選題的方法

ü 常見創(chuàng)意形式

ü 評(píng)估該選題的創(chuàng)作難易程度

ü 萬能標(biāo)題公式

2、撰寫腳本

ü 撰寫腳本的基本步驟

ü 文案技巧

開場(chǎng)技巧

中間技巧

結(jié)尾技巧

ü 爆款腳本的4大黃金定律

工具：短視頻腳本大綱范本

案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析

練習(xí)：每組制定一個(gè)短視頻拍攝計(jì)劃并撰寫相應(yīng)腳本

3、彩排腳本

ü 好腳本不能被順利執(zhí)行的原因

ü 衡量拍攝水平，提高拍攝效率

【本節(jié)練習(xí)】對(duì)過去的短視頻作品的腳本進(jìn)行復(fù)盤并優(yōu)化

四、如何拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品？

1、拍攝前期準(zhǔn)備

ü 環(huán)境、布場(chǎng)、設(shè)備、道具、人物

ü 決定短視頻質(zhì)量的三大要素：鏡頭、收音、燈光

ü 短視頻源片尺寸與成片效果規(guī)劃

練習(xí)：根據(jù)給出腳本布置拍攝場(chǎng)景

2、關(guān)鍵工具的使用技巧

ü 鏡頭參數(shù)設(shè)置（手機(jī)或相機(jī)的拍攝參數(shù)設(shè)置）

ü 打光及布光技巧

ü 收音設(shè)備使用技巧

練習(xí)：如何設(shè)置相應(yīng)工具的參數(shù)

3、短視頻拍攝技巧

ü 理解鏡頭語言

ü A-roll與B-roll

案例：理解主鏡和分鏡的意圖和特點(diǎn)

ü 五大景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特

ü 八大運(yùn)鏡技巧：推拉、升降、搖移、跟繞

練習(xí)1：運(yùn)用五種景別進(jìn)行拍攝訓(xùn)練

練習(xí)2：現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)推拉搖移等運(yùn)鏡技巧

ü 常見拍攝類型：vlog、真人口播、劇情、采訪、宣傳片

練習(xí)：每個(gè)小組選擇一個(gè)短視頻類型進(jìn)行拍攝

4、高質(zhì)量短視頻集中批量生產(chǎn)的操作方式

ü 固定場(chǎng)景：固定機(jī)位+實(shí)景搭建/幕布或綠幕

ü 隨時(shí)創(chuàng)作：手機(jī)+真人口播

ü 搭檔合作：2-3人小團(tuán)隊(duì)劇情創(chuàng)作

ü 直播回放剪輯

討論：找到適合學(xué)員自身的創(chuàng)作風(fēng)格及敏捷創(chuàng)作方式

五、如何通過剪輯為短視頻作品加分？

1. 剪輯思維與基本認(rèn)知

ü 剪輯的本質(zhì)

案例：剪輯VS編輯

ü 以用戶思維進(jìn)行剪輯前的思考

ü 提升視頻內(nèi)容的豐富性：剪輯素材收集與整理

工具：pexels、pixabay等

ü 短視頻的情緒價(jià)值：BGM（背景音樂）的重要性

2、剪輯軟件推薦

ü 常見的剪輯軟件及優(yōu)劣勢(shì)

工具：剪映手機(jī)版、剪映電腦版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp

資源：免費(fèi)剪輯教程/學(xué)習(xí)資源

3、剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用介紹

ü 剪映界面介紹

ü 如何添加視頻、音頻等素材

ü 如何添加文字、字幕、貼紙

ü 如何設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)、變速、節(jié)奏卡點(diǎn)、熱門特效

ü 如何對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)色

ü 如何制作視頻的封面

ü 剪映的畫中畫、蒙版功能

練習(xí)：通過剪輯對(duì)界面進(jìn)行熟練操作

4、提高視頻質(zhì)量的五大基礎(chǔ)剪輯標(biāo)準(zhǔn)

ü 標(biāo)準(zhǔn)一：畫面（美顏、濾鏡、畫面比例、貼紙、LOGO）

ü 標(biāo)準(zhǔn)二：音頻（音量、降噪、變速、變調(diào)）

ü 標(biāo)準(zhǔn)三：字幕（顏色、字體、字號(hào)、強(qiáng)調(diào)）

ü 標(biāo)準(zhǔn)四：封面（圖片、標(biāo)題、排版）

ü 標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出（封面勾選、分辨率，重命名）

工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

5、剪映進(jìn)階功能與技巧提升

ü 卡點(diǎn)視頻制作方法

ü 三分屏、二分屏制作

ü 如何制作自己的logo片尾

ü 如何制作照片燃燒

ü 如何使用關(guān)鍵幀

ü 三加九視頻制作法

練習(xí)：每小組剪輯制作2分鐘以內(nèi)的短視頻

PK：作品PK與點(diǎn)評(píng)

六、如何通過運(yùn)營持續(xù)優(yōu)化短視頻質(zhì)量？

1、日常運(yùn)營動(dòng)作及節(jié)奏

ü 發(fā)布：發(fā)布時(shí)間及發(fā)布注意事項(xiàng)

ü 轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)技巧與引流策略

ü 跟進(jìn)：定時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)變化

工具：短視頻發(fā)布SOP

2、短視頻的數(shù)據(jù)分析

ü 瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等數(shù)據(jù)分析及背后的問題

討論：評(píng)論高+轉(zhuǎn)發(fā)低的原因、轉(zhuǎn)發(fā)高+評(píng)論低的原因

ü 4款超實(shí)用的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

3、購買與投流技巧

ü Dou+與微信豆的概念與投放目的

ü 投放常用方法及誤區(qū)

4、整體復(fù)盤

ü 選題方向問題及優(yōu)化策略

ü 拍攝質(zhì)量問題及優(yōu)化策略

ü 后期剪輯問題及優(yōu)化策略

工具：作品復(fù)盤分析表