一、 課程背景

大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規范，以抖音為代表的短視頻，在娛樂化年輕化知識化價值化有很多新的突破，給大家的運營和營銷帶來了很多商機；本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理和運營機制、短視頻定位標簽及內容創作、熱門短視頻如何產生、短視頻后期制作、短視頻運營從0開始，希望全面幫助到大家。

張守輝老師20年營銷實戰經驗（1999年進入通易郵件列表公司，中國第一批互聯網人）；在2014年率先研發出來連鎖實體零售企業的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創維、生活家多家大型零售企業，夢潔、凱盛多家家紡企業，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻大號的運營；其關聯公司也開始運營抖音外包業務，希望張老師的這些經驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、 課程對象

學員為抖音短視頻的運營人員及創作者。

三、 主要內容

1) 原理篇：抖音喜歡的內容趨勢和運營審核機制

2) 定位標簽：賬戶特色標簽IP要點和風格內容類型

3) 高級運營：借熱點造懸念用腳本做爆款引評論

4) 選題制作：內容選題策劃笑點邏輯及拍攝制作工具

5) 組件特效: 數據分析抖音規則及濾鏡合拍話題特殊效果

6) 0基礎起步：裝修拍攝設備團隊及養號常見問題

7) 總結：短視頻工具資源變現運營和完成大作業

四、 課程形式和時間

1-2天（6-12小時） 理論互動案例學習討論

五、 具體大綱

第一章：原理篇：抖音喜歡的內容趨勢和運營審核機制

1. 抖音快手短視頻的目標群體分析和新媒體變化

2. 常用的短視頻平臺愿景及競爭加劇下的運營趨勢

3. 通過幾個案例看熱門短視頻內容類別及抖音喜好

（知識價值娛樂懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點）

4. 用戶心理學和社會傳播心理學在抖音喜好內容創造中應用

5. 抖音短視頻平臺的流量池原理和流量分發的規則機制

6. 抖音的內容審核機制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

7. 作業：抖音喜歡的內容和流量分配機制的理解和過去應用

第二章：定位標簽：賬戶特色標簽IP要點和風格內容類型

1. 抖音賬戶標簽和個人粉絲標簽原理邏輯及抖音標記流程應用

2. 抖音上較容易成功IP邏輯和目前抖音快手上較容易成功行業

3. 抖音短視頻上常見的定位及IP（行業大號，行業個人圈子，產品銷售，品宣）

4. 行業大號，行業個人圈子，產品銷售，品宣幾種定位的內容和邏輯區別

5. 賬戶定位選擇關鍵點：自己特色優勢細分領域持續內容健康價值觀

6. 作業：如何結合自己特色選擇定位標簽人設及個人昵稱簡介圖片

7. 幾個定位內容案例分析持續運營及如何通過內容反應自己Slogin

8. 幾個大號的分析和變遷（定位及變化，粉絲特征，市場接受特征）

9. 用戶群體的分層需求導致不同的定位有不同的粉絲空間和我們選擇

10. 短視頻內容風格和內容類別（父愛母愛型高勢能語重心長型等）

11. 作業：根據抖音的特征別人案例和自己的特征規劃自己的風格類型

第三章：高級運營：借熱點造懸念用腳本做爆款引評論

1. 一個熱門短視頻產生背景及背后的邏輯和思考使用

2. 如何借助其他熱門話題音樂和自己特征產品做短視頻

3. 通過哪些工具找到熱門話題音樂及內容匹配類別分析

4. 如何用有意思的普通人思維打造10W 內容短視頻

5. 在短視頻內容表達上怎么理解：怎么講比講什么更重要

6. 提升完播率辦法及理解懸念不到位，運營兩行淚做10W

7. 情景劇腳本拍攝：什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫

8. 分鏡頭腳本包含的內容（鏡號畫面詮釋景別動作）及應用

9. 內容創作中個人IP短視頻腳本和期待感產生

? 秀才藝秀生活展技能鏈產品

? 用場景式實用知識吸引關注

? 搞笑段子如何匹配粉絲笑點

? 情景短劇如何有反差和懸念

? 音樂視頻和場景及熱點結合

? 舞蹈視頻如何秀出來自己的不同

? 其他應用心理劇熱點營銷傳播型

10. 如何通過短視頻的內容策劃設計預留歧義懸念等及小號引導做評論互動

11. 和什么樣的抖音短視頻粉絲留言回復互動及評論回復互動的要點和原則

12. 和粉絲的互動關系及如何通過互動直播等設計自己的銷售商業模式

13. 短視頻標題的常用寫作模式及如何用引導句和疑問句引導粉絲互動

第四章：選題制作：內容選題策劃笑點邏輯及拍攝制作工具

1. 抖音內容選題來源:熱點評論BGM話題和熱梗

2. 抖音內容創作運營中的邏輯內容擴展及短視頻選題樹

3. 如何理解內容來源于生活，而高于生活及在創作中應用

4. 短視頻內容發布的標題及對視頻的詮釋和畫龍點睛作業

5. 短視頻中娛樂搞笑喜劇段子背后底層邏輯及在10W 應用

（荒謬類比、預期違背、模仿、Callback、優越感等）

6. 制作圖片及文字翻轉式短視頻的軟件工具和注意細節

7. 拍攝出鏡短視頻的幾個基本點（九宮格三點布光法景別著裝姿勢等）

8. 拍攝情景式短視頻的景色畫面構思和腳本撰寫及后期編輯制作

9. 拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹（美圖激萌等）

10. 短視頻后期制作的手機常用軟件和基本功能（剪映、快剪輯等）

11. 使用手機編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識別文字、濾鏡、插入圖片等

12. 后期制作案例分析：拍攝獲取的素材，可能表達的主題，選取鏡頭表達主題

第五章：組件特效: 數據分析抖音規則及濾鏡合拍話題特殊效果

1. 通過一個實際案例數據看抖音賬戶的流量池分配和時間

2. 案例解析抖音快手短視頻平臺流量分配機制解析（視頻互動率）

3. 短視頻熱門推薦規則跟蹤研究及在獲取流量池中應用

4. 抖音中高級濾鏡道具合拍等高級功能的應用技巧和場景

5. 常見的特殊效果做法（360度轉場換衣服變眼鏡變換背景畫中畫）

6. 如何根據熱門話題和相關性設計應用到抖音內容標題設計上

7. 在抖音標題中創建使用#熱門話題蹭熱門流量的方法和搜索應用

8. 如何設計挑戰話題、POI在自己的短視頻營銷及運營中應用

9. 如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達成視頻互動率

10. 抖音上內容上熱門的審核流程和算法總結

第六章：0基礎起步：裝修拍攝設備團隊及養號常見問題

1. 完備的個人抖音賬戶注冊完善啟動（關聯認證）

2. 抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3. 抖音賬戶模仿正常手機養號原理及賬戶標簽制定規則

4. 抖音直播個人創作者中心新功能看抖音趨勢和支持

5. Dou 廣告投放在提升視頻互動率及吸引精準粉絲上應用

6. 抖音內容發布的途徑及如何保證視頻不被壓縮發布方法

7. 短視頻平臺優先是豎屏及橫屏情況下的處理和文字位置

8. 土豪、民用及經濟型企業抖音團隊配置及技能說明

9. 根據個人的抖音號定位來選擇團隊配置及工具使用

10. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級攝影設備的配備

11. 個人拍攝的最基本器具和補光工具及人員技能

12. 個人拍攝最基本的視頻編輯轉換軟件介紹和使用

13. 專業拍攝團隊中的技能工具和后期制作的軟件配置

14. 為了確認定位和風格如何用賽馬方式通過數據確認

第七章：總結：短視頻工具資源變現運營和完成大作業

1. 抖音和快手兩者定位和算法的區別及我們使用

2. 短視頻行業的分析工具和網站工具資源及應用

3. 抖音短視頻運營進入熱門的注意要點和避免的雷區

4. 抖音短視頻變現方式及廣告投放及帶貨銷售轉換知識

5. 完成作業：我們的短視頻賬戶定位創作拍攝及運營（定位、風格、選題、內容、拍攝、制作、運營、轉換）