一、 課程背景

隨著市場競爭的加劇，移動互聯網、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經濟、網紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區塊鏈等概念和工具出現，并且更多的影響到我們的消費者；傳統企業必須適應互聯網及消費者的變化，如改變自己的營銷模式和營銷手段，借助新媒體社群網紅人格化IP營銷，新零售短視頻等手段和思維玩轉粉絲社群經濟，鏈接客戶提升自己的品牌和傳播。

那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會興起，如何做內容及場景營銷？移動互聯網社群網紅人格化IP營銷的本質是什么？企業如何利用網紅和社群短視頻思維獲取粉絲提升銷售，企業自媒體矩陣雙線營銷是什么？如何借助共享經濟的手段玩自組織社群，事件營銷活動營銷大數據精準會員營銷等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問題。

二、 課程對象

學員為傳統行業的新媒體相關人員及對新媒體短視頻社群內容營銷等感興趣人員。

三、 主要內容

1. 移動互聯網下半場新媒體趨勢及習慣改變篇

2. 公眾賬戶自媒體人格化IP內容營銷和傳播

3. 抖音短視頻如何10W 及網紅營銷應用

4. 粉絲強關系的OAO自組織社群粉絲營銷

5. 移動互聯網整合OAO全網營銷及應用

6. 移動互聯網DSP及廣告投放活動營銷

7. 社群短視頻企業營銷趨勢及完成作業

四、 課程形式時間

分組互動案例分析，1天（6小時）-2天

五、 具體大綱

第一講：移動互聯網下半場新媒體趨勢及用戶習慣改變篇

1) 從搜索流量到全媒體OAO到人格化網紅到自組織社群和抖音短視頻原因

2) 移動互聯網下半場公眾賬戶新媒體流量紅利殆盡后的內容IP營銷及互動

3) 自組織和組織級社群是利用共享經濟的思維借助社會力量傳播自己品牌

4) 抖音快手為首短視頻迅速發展邏輯原理及短視頻在企業場景營銷中使用

5) 討論：你認識的社群粉絲經濟、內容營銷、網紅人格化IP、短視頻營銷

6) 95后、00后新興消費族群4大特質二次元和部分企業產品營銷上應對

7) 企業未來商業模式是以用戶為中心的數據驅動方式的生態協同系統

第二講：公眾賬戶自媒體人格化IP內容營銷和傳播

1) 內容IP營銷新樣式及在品牌傳播和公號里面的應用

2) 小米手機江小白格力電器等品牌人格化IP和雙線營銷

3) 移動互聯網內容營銷的常見做法及內容策劃傳播要點

4) 公眾賬戶內容營銷的規劃定位和公眾賬戶形象及IP打造

5) 公眾賬戶標題黨常用的十幾種寫法和10W 文案類別選擇

6) 新媒體文章如何10W （選題，標題，內容，寫法，蹭熱點）

7) 借助營銷工具（活動，買粉，知識誘導）讓您的公號日增上萬粉絲

8) 語音知識性新媒體自媒體工具在企業營銷中應用（荔枝千聊等）

9) 知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動平臺大號和營銷傳播

第三講：抖音短視頻如何10W 及網紅營銷應用

1) 如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺的IP和內容規劃設計制作分類

2) 抖音用戶喜歡的內容類別及搞笑共情共鳴型內容設計規劃的底層邏輯

3) 有意思的普通人思維在短視頻內容創作及10W 短視頻運營中應用

4) 抖音短視頻內容創作中的期待和懸念感的設計使用及如何做10W

5) 如何借助短視頻平臺的熱搜榜和熱門音樂制作10W 短視頻及傳播

6) 抖音賬戶從0起步的注意事項及所要配備的團隊設備和各種應用軟件

7) 網紅案例分析（企業家網紅，大眾網紅，電商網紅，垂直網紅等）

8) 垂直窄眾領域網紅打造案例分析（體育培訓，食品美食）

第四講：粉絲強關系的OAO自組織社群粉絲營銷

1) 什么是組織級OAO（線下線上）社群及傳統企業和連鎖實體店應用

2) 零售企業如何利用OAO組織級社群鏈接客戶（蘇寧、運動器材企業等）

3) 如何利用共享思維打造運營OAO企業社群（樊登讀書會、江小白為例）

4) 有幾十家店的線下服裝企業是這樣玩微信社群矩陣做新零售營銷

5) 連鎖實體店如何積累線上粉絲資源通過微信群做爆破促銷活動的

6) 自己運營微信社群分類（強關系社群和弱關系社群）及生命周期

7) 自己運營的強關系微信社群的定位、粉絲來源、建立和運營維護

8) 微信社群定位運營6大要點（產品要求，名字定位，群規儀式感，管理員IP，價值，參與方自組織）

9) 運營好社群7大注意（占用時間，需要技能，團隊框架，互動要點，粉絲組成，種子用戶，內容分享）

第五講：移動互聯網整合OAO全網營銷及應用

1) 整合網絡營銷（事件活動）策劃過程和企業應用

2) 幾個整合事件營銷案例分析和應用（家紡，上汽等）

3) 如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉發的裂變活動

4) 場景營銷及短視頻在場景營銷里面的使用案例分析

5) 一家紅酒企業如何利用O2O新媒體社群做全網營銷

6) 快閃店營銷的邏輯及案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第六講：移動互聯網DSP及廣告投放活動營銷

1) 新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放

2) 騰訊廣點通及今日頭條抖音廣告投放

3) 用戶需求的DSP及信息流廣告的投放

4) 上海一家商場如何策劃活動做精準廣告投放的

第七講：社群短視頻企業營銷趨勢及完成作業

1) 粉絲社群經濟對流量經濟的沖擊及企業營銷改變

2) 短視頻人格化IP營銷和自組織企業級社群營銷及思考

3) 討論我們自己企業的新媒體移動互聯網營銷執行方案（定位、公眾賬戶、短視頻、社群、活動、廣告）