一、課程前言
本課程主要闡釋電視廣告與電視宣傳片的創意思路及闡述形式，助力企業打造品牌形象、宣傳產品，主要包括：企業宣傳片創意思路、電視廣告創意思路、視頻廣告創意及組織、廣告及企業宣傳片應用。
二、課程目標
☆ 本課程皆為實際操作心得，對于企業、品牌、產品的視頻宣傳廣告共通問題進行研究指導，幫助學員構建廣告宣傳視頻創意思路方法，并進行實戰演練。
☆ 本課程為學員提供一個系統思維架構，掌握指導構思、創意和評價電視廣告、宣傳片的專業能力。
三、課程收益
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 明確：如何評估廣告及宣傳片，并在策劃創意之初提出（知道性）實質性需求；
☆ 認知：通過“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評估廣告、宣傳片的創意及闡釋；
☆ 理解：如何創意、構思、制作企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片；
☆ 掌握：企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片創意、構思、制作知識體系；
☆ 行動計劃：每個課程模塊結束時，都將要求學員根據所學內容，針對自己負責的企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片創意、構思、制作做相應規劃。
四、課程時間及對象：
☆ 課程時間為1天（6小時）
☆ 授課對象：企事業單位市場部門（宣傳部門）的執行層、主管、經理、總監、主管副總等相關負責人。
五、培訓形式 教案闡釋、典型案例分析、頭腦風暴、小組討論，創意方案規劃等
六、課程大綱
☆ 企業形象定位；
☆ 品牌定位；
☆ 產品定位；
☆ 宣傳途徑定位；
☆ 四度提升策略（知名度-認知度-美譽度-忠誠度）；
☆ “突破點”定位；
☆ 案例：斯巴魯“小眾”定位
模塊2：媒體定位
☆ 媒體分析；
☆ 目標受眾媒體關注度分析；
☆ 媒體選擇；
☆ 媒體傳播策略；
☆ 案例：航媒宣傳定位
模塊3：廣告片宣傳片創意思路
☆ “兩橫兩縱”闡釋
☆ 落地重點
☆ 針扎“突破點”
☆ 投放媒體
2 播放性媒體
2 互動性媒體
☆ 新媒體-到達率、影響力、互動引導
☆ 案例：“網紅帶貨”促銷
模塊4：兩橫兩縱落地
☆ 世界行業發展現狀；
☆ 國內行業發展情況；
☆ 人類史以來發展情況；
☆ 國內行業、產業、產品發展史；
☆ 案例：水平對置發動機-斯巴魯-保時捷
模塊5：亮點搜尋-確定
☆ 亮點搜尋：
2 發明、專利應用
2 獨創
2 難點解決突破
2 技術更新換代
☆ 案例：渦輪增壓技術在汽車上的應用
模塊6：廣告片TVC闡釋
☆ 重點突出
☆ 獨特性-記憶沖擊力
☆ 案例：法國汽車廣告
模塊7：宣傳片VCR闡釋
☆ 兩橫兩縱完全闡釋
☆ 聚焦點-記憶點
☆ 知識體系傳播
☆ 品牌形象全方位打造
☆ 案例：奧迪慈善基金宣傳片
模塊8、廣告片、宣傳片創意的PDCA
☆ PDCA闡釋；
☆ 目標與目的達成率；
☆ 公司與產品形象的統一定位；
☆ 建設專業團隊；
2 專業知識體系
2 創意構思階段的專業指導意見
2 專業的評價眼光
2 打與專業公司配合-高效
2 效果-利益最大化
