網絡營銷方案設計與執行
主講：石建鵬
本課程分別從企業網絡營銷戰略，網絡營銷中的客戶行為分析，網絡營銷實戰操作方法，來講解。是一堂融合了4A公司，網絡營銷外包機構操作經驗的精華課程，石建鵬老師結合了當下企業的網絡營銷現狀，在中國互聯網背景下，設計一套中國企業最符合實際的操作手法。
【課程大綱】
一、品牌調性-傳播主線
1、品牌故事
2、品牌差異化
二、網絡營銷產品的分析
1、 Swot分析
2、 核心產品推廣分析
3、 產品賣點分析到營銷節點布局
三、消費者網絡行為分析與布局
1、核心客戶群分析
2、消費的5W1H1D
3、消費者搜索行為分析與布局
四、傳播策略——網絡營銷三板斧
第一斧：搜索引擎營銷實操
1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事
■搜索引擎的特點分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放內容設計
2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢
■現場1萬個關鍵詞分析與設計技巧 ■關鍵詞建站應用設計
■關鍵詞網站布局與優化使用技巧 ■關鍵詞站外推廣優化使用技巧
3、營銷型網站—讓網站會說話，頁面轉化系統設計你
■營銷型網站技術要求 ■網站公信力設計 ■營銷型網站成交力設計
■營銷型網站傳播力設計 ■營銷型頁面轉化力設計
第二斧：事件營銷-傳播利器
1、微博營銷—微力無邊
■微博營銷互動5原則 ■微博營銷8大技巧 ■微博輿情監測與應對策略
2、微視頻營銷—微style
■微視頻創意 ■微視頻設計制作技巧 ■微視頻傳播技巧
3、事件營銷策略—整合傳播
■論壇&sns營銷 ■媒體營銷與公關 ■市場合作與資源借力
第三斧：關系營銷操作工具與技巧
1、移動互聯網營銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶精準營銷 ■APP營銷——微電商
2、微創意—無所不能的二維碼膏藥貼
■免費二維碼制作 ■二維碼創意設計 ■二維碼傳播技巧
3、微信營銷—無微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內容設計與推送技巧 ■微信營銷互動5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動營銷實戰模擬
4、全網營銷大數據管理
■數據化服務營銷 ■數據化管理客戶 ■數據化客戶營銷
五、推廣方案-網絡營銷執行步驟與策略
1、整合傳播策略
2、時間節點，方案推進計劃
3、雙線營銷模式搭建
六、網絡營銷執行方案實施建議
1. 先謀劃再行動
2. 在傳播中的品牌保護
3. 傳播預算與控制
