課程大綱

《奢侈品文化與品牌鑒賞》課程大綱

第一模塊 奢侈品的概念及特點
奢侈品的概念及特點
第二模塊 奢侈品的前世與今生
奢侈品的起源----時尚之都巴黎
其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
視頻導入 案例分享
最早的時裝周的概念：時裝、發型、珠寶、、、
“巴黎式“生活方式與品位觀念對當今時尚的影響力
何為高級制定？
高級制定的起源
高級制定的現狀
誰在消費高級制定？
三大奢侈品集團及其品牌歸屬
LVMH集團及其品牌歸屬
案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創造的奢侈品王國
貝爾納德.阿諾的奢侈理念
瑞士歷峰訪集團
法國PPR集團
第三模塊 頂級奢侈品服飾系列（服裝、飾品、包包、香水、彩妝）
愛瑪仕(HERMES)--經典的達達馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
愛馬仕六代傳承及品牌轉型的曲折之路
手工匠人與藝術臻品
品牌圖騰與理念傳播
與品牌產品相關的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
LV之所以是‘LV’:LV有何過人之處
LV最具人氣的包包
LV包與泰坦尼克號
小馬哥的天馬行空
古馳(GUCCI)— 性感與干練并行 
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
設計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
案例：LV & GUCCI 之爭
香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
香奈兒設計的美學基礎：香奈兒的生平與靈感來源
山茶花呀山茶花：香奈兒對山茶花的精神追求
黑與白的美學
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品牌創始人與時尚界的老佛爺
迪奧(DIOR)—戰后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
NEW LOOK的藍血血統與放蕩不羈的設計師與其天馬行空的設計
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圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
吸煙裝及繆斯的力量
經典產品的設計理念與美學依據
告別秀完美的呈現
紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
赫本的御用設計師
巴寶莉(BUBERRY)—百年經典風雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
上至總統下至白領的共同選擇
阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
由醫生轉行而來的頂級設計師
商業與藝術的完美結合
權力套裝與華爾街的穿衣哲學
華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼
普拉達(PRADA)—大牌少女夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
設計師的哲學思考及品牌的成就
人氣漸漲的副牌MIUMIU
三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
抱著面料睡覺感受質感的設計師
唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經典產品
精益求精 成就你我都市夢
十大IT BAG
十大IT名包及特色
十大香水品牌
第四模塊 頂級奢侈品服飾系列二
.頂級奢侈品男裝系列
男士西裝的四種版型
男士襯衫的領型與臉型的關系
風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關系
男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
男士常用的配飾：皮帶、皮鞋、公文包等的品牌
第五模塊 頂級奢侈珠寶系列
HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。
BUCCELLATI (布契拉提) 文藝復興藝術光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。
BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創新者。
MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。
第六模塊 葡萄酒知識與鑒賞
葡萄酒的歷史
葡萄酒的功能
葡萄酒的世界：新世界與舊世界的概念
葡萄酒的等級與賞別
品酒的步驟與禮儀
第七模塊 頂級名表文化及鑒賞
價值連城的附加功能---手表鑒賞的細節
十大頂級品牌
百達翡麗------表中翹楚
江詩丹頓------貴族的藝術品
愛彼----------堅持百年傳統
寶璣----------皇族名仕的選擇
IWC萬國------美國人打造的瑞士名表
積家---------實用與美學的完美結合
卡地亞-------上流社會的寵物
伯爵--------華麗麗的計時器
勞力士-------富貴的象征
歐米茄-------銳意開拓的先驅精神
第八模塊 金融行業奢侈品個性化應用
中國社會的奢侈品消費群體分析
中國奢侈品消費者的消費心理分析
中國消費者奢侈消費心理分析
奢侈品消費的三個層次
中國奢侈品群體的消費習慣與資產比例之間的關系
消費的傾向：表、包、服飾還是首飾？
消費的品牌
消費的地點
消費的渠道
支撐中國奢侈品消費市場四大類奢侈品消費群體
頂級富豪的消費習慣及消費傾向
品牌消費傾向
生活方式與習慣
頂級富豪奢侈品消費中體現五大特點
銀行職員奢侈品的個性化選擇及呈現技巧
個人風格、色彩理念與各大品牌風格及個性化定位之間的關系
奢侈品個性化、品味化的呈現技巧
如何建立和奢侈相關的第一印象
如何建立個性化的奢侈消費觀
奢侈品的在工作中的應用
奢侈品的社會學、心理學效應
奢侈品學在待客溝通技巧中的應用
奢侈品的觀察點與客戶購買力之間的關系
如何利用奢侈品構建溝通渠道
拜訪大客戶時應該如何進行自我裝扮
如何自信的與高端客戶打交道
如何利用奢侈品的橋梁作用與客戶建立更緊密的聯系
課程的總結與回顧及答疑學員