課前談

1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題

2，百戰歸來再讀書——學員討論與互動

**部分：中國品牌建設所處環境

1，價格戰——前世VS今生？

2，廣告戰——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？

3，渠道戰——要天下VS要命？

4，促銷戰——東邪西毒VS南帝北丐？

5，現象解析——電商推出自主品牌VS寶潔牽手百度？

第二部分：品牌打造的戰略關鍵

1，品牌定位——誰是消費者？

2，提供何種產品——如何創新贏利策略？

3，以何種渠道提供——如何重構商業模式？

4，如何傳播推廣——如何四兩撥千斤？

5，建設根據地——闖王VS紅軍？

6，協同競爭——狗性優于狼性VS狼性優于狗性？

7，營銷三維論——低成本與動態化的品牌策略

第三部分：如何巧借事件營銷打造品牌

1，事件營銷定義——創意為魂！

2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？

3，事件營銷本質——策劃VS新聞規律？

4，事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害？

5，事件營銷成功四要素——金子才會發光  ！

6，事件營銷切入點——公益VS危機？

7，事件營銷類型——借勢VS造勢？

8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！

第四部分：品牌如何建設大本營與強勢根據地

1，為什么要做根據地營銷——生VS死？

2，如何選擇根據地市場——門當戶對VS力攀高枝？

3，根據地市場制勝要點——奧巴馬VS拉登？

4，根據地市場分類——何處是入口？

5，多米諾市場開發體系——多米諾的玩法與啟示？

6，目標人群根據地市場營銷策略及相應案例——關鍵點營銷案例！

7，產品根據地市場營銷策略及相應案例——渾水摸魚的故事！

8，區域市場根據地營銷策略及相應案例——北京市場閃電戰案例！

第五部分：當前時代的品牌社會化傳播論

1，口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？

2，微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

3，微信營銷——如何以小見大？

4，視頻營銷——病毒傳播是否具有震憾性？

5，搜索營銷——得百度VS得天下？

6，其它重要社會化網絡營銷策略運作要點——合力才能鑄就強勢品牌！