一、課程背景：

客戶(hù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為趨勢(shì)，未來(lái)80%用戶(hù)的商業(yè)交易都將在移動(dòng)端完成，新媒體與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)下最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，越來(lái)越多的個(gè)人與企業(yè)利用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或稱(chēng)之為微營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了巨大的奇跡，尤其是利用微信，具體表現(xiàn)如下：

一群大學(xué)生用微信營(yíng)銷(xiāo)的方法賣(mài)水果，月入4萬(wàn)；

7天連鎖店用微營(yíng)銷(xiāo)，1個(gè)月內(nèi)會(huì)員從30萬(wàn)幾何增長(zhǎng)到120萬(wàn)；

星巴克用微營(yíng)銷(xiāo)，3周的時(shí)間僅一項(xiàng)產(chǎn)品就突破750萬(wàn)！

越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者利用微信和微營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了奇跡；

微信用戶(hù)已經(jīng)突破7億，越來(lái)越成為了當(dāng)下有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式；

微信與微營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)最有效的營(yíng)銷(xiāo)利器。

所以，不論是企業(yè)，還是個(gè)人，都有必要將微信與微營(yíng)銷(xiāo)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，深入的掌握其操作策略與營(yíng)銷(xiāo)技能，本課程正是在這樣的背景下開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)的！

二、課程目標(biāo)：

1、能夠解決你的微營(yíng)銷(xiāo)聚粉難、傳播難的問(wèn)題；

2、能夠讓你即將倒閉的實(shí)體店面利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破困境； 

3、掌握企業(yè)有效微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系的方法與模式；

4、掌握微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)方法與策略；

5、系統(tǒng)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具的整合之道；

6、全面掌握微信與微營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)技能。

三、針對(duì)對(duì)象：

企業(yè)中高層管理者、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)人員、創(chuàng)業(yè)人士中小企業(yè)主

四、培訓(xùn)時(shí)間：1天（可調(diào)整為半天）

五、授課方式：

1、知識(shí)呈現(xiàn)案例化：用大量的案例引出關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)；

2、知識(shí)掌握小組討論、小組演練化；

2、知識(shí)框架模式化：易掌握、易記憶、易實(shí)施；

3、知識(shí)傳遞020化：面授 線上視頻學(xué)習(xí)，便于復(fù)習(xí)回顧，便于團(tuán)隊(duì)整體學(xué)習(xí)，有針對(duì)性，便于整體落地！ 

六、課程大綱：

第一部分 診斷問(wèn)題

實(shí)操性課程配有專(zhuān)業(yè)的線上移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)（極眾圓夢(mèng)平臺(tái)）

一）現(xiàn)狀分析 ?

思考：你在用微信營(yíng)銷(xiāo)嗎？怎么樣？導(dǎo)致成功或者失敗的原因是什么？

1、 賬號(hào)加粉難，聚集難；

2、 粉絲不互動(dòng)；

3、 內(nèi)容沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)，不擴(kuò)散；

4、 投入沒(méi)產(chǎn)出。

案例：某企業(yè)的微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)亂狀！

二）查找原因

1、 缺少發(fā)現(xiàn)和吸引粉絲的方法體系；

2、 沒(méi)有能夠吸引和激發(fā)粉絲的內(nèi)容；

3、 引爆粉絲的互動(dòng)機(jī)制缺少；

4、 沒(méi)有建立有效的轉(zhuǎn)化措施。

思考：認(rèn)真閱讀案例1，分析一下案例中的企業(yè)在利用微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，出現(xiàn)了那些問(wèn)題？

第二部分 解決方案

實(shí)操性課程配有專(zhuān)業(yè)的線上移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)（極眾圓夢(mèng)平臺(tái)）

一）吸粉聚粉

1、鎖定目標(biāo)粉絲

2、有聚粉效應(yīng)的12個(gè)平臺(tái)

3、明白能夠聚粉內(nèi)容的3個(gè)特點(diǎn)

4、規(guī)劃聚粉內(nèi)容的5個(gè)維度8個(gè)技巧

5、創(chuàng)意粉絲喜歡的內(nèi)容的3個(gè)步驟

6、有聚粉功能圖文標(biāo)題設(shè)計(jì)的20個(gè)套路

7、提煉打動(dòng)粉絲獨(dú)特概念的8個(gè)方法

8、向粉絲發(fā)布內(nèi)容的4步執(zhí)行方案

9、魚(yú)塘吸粉的18種有效方式與工具

研討：認(rèn)真閱讀案例2，請(qǐng)為案例中企業(yè)的微信和微營(yíng)銷(xiāo)鎖定粉絲、創(chuàng)意內(nèi)容和確定聚粉策略。

二）打造粉絲社群

1、部落、魚(yú)塘、社群之間的關(guān)系

2、打造粉絲社群的終極意義

3、泛關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)整合；

4、增強(qiáng)粉絲互動(dòng)的3個(gè)策略

5、激發(fā)粉絲擴(kuò)散內(nèi)容的3個(gè)秘籍

思考：你現(xiàn)在的產(chǎn)品用戶(hù)與你的企業(yè)是什么關(guān)系，他們主動(dòng)為你的企業(yè)傳播內(nèi)容嗎？為什么？

三）激發(fā)傳播

1、激發(fā)傳播的場(chǎng)景與場(chǎng)景思維

2、打造激發(fā)傳播場(chǎng)景的7個(gè)方法

3、如何在微營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)

4、各個(gè)場(chǎng)景打造的案例分析

5、設(shè)定微營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的5個(gè)維度

6、微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方案策劃的4個(gè)維度11個(gè)要素

7、引爆微營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)策略

研討：認(rèn)真閱讀案例3，請(qǐng)為案例中的企業(yè)設(shè)計(jì)微營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，策劃微營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)方案？

四）微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

1、個(gè)人賬號(hào)與公眾賬號(hào)取名的奧秘

2、公眾號(hào)ID號(hào)的設(shè)計(jì)技巧

3、好企業(yè)的微信賬號(hào)分享

4、如何讓你的微信的歡迎語(yǔ)有吸引力

知名企業(yè)的微信公眾號(hào)內(nèi)容分析

1、微信內(nèi)容規(guī)劃的最佳策略

2、微信內(nèi)容規(guī)劃的步驟技巧

3、微信自定義菜單的設(shè)計(jì)策略

4、讓微信內(nèi)容快速傳播的載體及方式

1、微信粉絲增加的策略

2、微信快速吸粉的10個(gè)技巧

3、提升粉絲留存率和活躍度的3大絕招

4、微信脫粉的4大原因及對(duì)策

1、微信運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)

2、個(gè)人號(hào)、訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的優(yōu)劣與選擇

3、個(gè)人號(hào)、微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)區(qū)別及策略

4、微信賬號(hào)的組合運(yùn)營(yíng)策略

5、微信運(yùn)營(yíng)的O2O商業(yè)模式設(shè)計(jì)

研討：根據(jù)案例3中的企業(yè)，為期策劃微信公眾號(hào)，并根據(jù)微營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)微信的推廣方案？