【課程背景】：

新媒體運營的活動策劃是目前最為火爆的。為什么會火爆也是因為它本身大數據時代的便捷性，人手一部手機微信的小軟文和小圖片朋友圈一刷轉發集贊就是幾萬的點擊量和關注量，受眾群體最多最為廣泛的平臺，可簡單成功策劃出一場成功的活動。

本課程重點講新媒體營銷之活動策劃方案、活動策劃法則、活動策劃方案流程、各類活動策劃、H5傳播呈現，讓學員掌握新媒體活動策劃實戰技巧和方法。

【目標學員】：企業管理者、企業互聯網平臺營銷人員、營銷人員、培訓管理者等

【課程時間】：2天

【培訓形式】：講述、演練、實操、視頻、案例分析

【人數限制】：20-30人/班(小班制)

【課程目標】   

1. 了解新媒體營銷的活動策劃方案、操作方法；

2. 掌握新媒體營銷之活動策劃方案、法則、流程、各類活動策劃等；

3. 學會設計活動策劃方案、并運用H5營銷傳播呈現活動策劃方案。

【課程要求】  

1. 每小組，每組6-8人；

2. 小組筆記本電腦:每組成員每人1臺電腦；

【課程大綱】

第一講 活動策劃基礎

討論：

你見過哪些活動策劃案例？

活動策劃需要會哪些技能？

學習目標：

1.了解活動及策劃的概念

2.掌握活動設計流程及設計原則

3.了解活動設計思路及框架

一、活動的概念

二、策劃的概念

三、活動設計流程

四、活動設計原則

五、活動設計思路

六、活動策劃框架

第二講  活動策劃方案

學習目標：

1.了解活動方案法則

2.掌握活動策劃流程

3.掌握促銷、新聞、賽事活動

一、活動方案法則

1.5W2H1E

2.練習：微信活動方案

二、活動策劃流程

1.3個階段的步驟

2.實施計劃操作要點

3.活動執行操作要點

4.活動總結&匯報操作要點

案例：xx論壇8周年策劃案

三、慶典類活動

1.8周年活動方案

2.8周年活動安排

3.8周年活動總結

練習：周年慶活動

四、新產品活動

案例：惠普活動

五、促銷類活動

1.促銷活動點子

2.促銷活動案例

練習：五一促銷活動

六、賽事類活動

1.賽事活動特點

2.賽事活動案例

練習：做一場賽事類活動。

七、新聞發布

1.新聞發布會特點

2.新聞發布會種類

3.新聞發布會流程

4.新聞發布會案例

第三講  著陸頁基礎

學習目標：

1.了解著陸頁的概念及分類

2.熟悉著陸頁制作的過程及前提要求

3.掌握如何做著陸頁

一、什么是著陸頁

著陸頁&首頁

二、著陸頁的分類

1.產品銷售型

2.產品展示型

3.品牌解讀型

4.營銷活動型

三、著陸頁制作流程

1.三個階段操作

2.根據著陸頁制作流程，制作泳道圖

四、著陸頁制作前提要求

五、如何制作著陸頁

六、著陸頁策劃總結

第三講  著陸頁優化

學習目標：

1.了解營銷視覺布局

2.熟悉著陸頁內容及注意事項

3.掌握著陸頁優化

一、營銷視覺布局

二、著陸頁內容

1．著陸頁標題

2.CTA

三、著陸頁制作注意事項

1.設計

2．制作

3．數據

4．加分項

5．減分項

四、著陸頁優化

五、著陸頁案例分析

第四講  H5策劃與制作

學習目標:

1.了解H5傳播特性及常見的6種玩法

2.掌握如何提升H5的傳播力

3.掌握H5策劃案例分析

一、 解析H5傳播特性

1． 多媒體屬性

2． 跨平臺屬性

二、 企業常見H5的6種玩法

1、活動互動

2、品牌宣傳

3、產品介紹

4、小游戲

5、蹭熱點

6、人物故事

三、如何提升H5的傳播力

四、H5第三平臺制作

易企秀、MAKA，秀堂，兔展，人人秀，IH5

第五講  AXURE軟件操作

學習目標：

1.了解AXURE

2.掌握AXURE案例

一、 AXURE簡介

AXURE RP簡介-原型

二、 AXURE界面認識

AXURE RPl界面區域

1.工具欄

2.導航欄

3.模板庫

4.工作區

5.母板

6.屬性欄

練習：利用AXURE制作手動輪播圖\標簽欄\錨點\app

三、 AXUREE界面操作注意事項

四、 AXURE PC端案例制作

第六講 廣告策劃

學習目標:

1.了解廣告的概念、分類及廣告法

2.熟悉寫文案前要知道什么及廣告文案的組成部分

3.掌握廣告標題，正文隨文寫作

一、 什么是廣告

二、網絡廣告常見分類

1.文字廣告

2.圖片廣告

3.視頻廣告

三、廣告文案的組成部分

1.標題

2.隨文

3.正文

四、寫文案前要知道什么

五、廣告標題

1.標題寫作的技巧

2.如何評估標題

六、正文寫作

七、隨文寫作

八、廣告法