課程目標(biāo)

全面地了解市場(chǎng)上的現(xiàn)代零售通路; 更好地了解作為省級(jí)經(jīng)理/城市經(jīng)理在現(xiàn)代零售通路管理中所扮演的角色與承擔(dān)的職責(zé) 了解對(duì)重點(diǎn)現(xiàn)代零售客戶管理的系統(tǒng) 明確團(tuán)隊(duì)在重點(diǎn)現(xiàn)代零售客戶管理中的分工合作 為建立公司對(duì)重點(diǎn)現(xiàn)代零售客戶的管理打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)

課程大綱

課程大綱

**章：基本零售業(yè)態(tài)介紹 ：零售業(yè)態(tài)分類概述及各自經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 百貨公司 department store

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 超級(jí)市場(chǎng) supermarket

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 大賣(mài)場(chǎng) hypermarket

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制商店 cash & carry

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 便利店 convenient store

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 專業(yè)店 specified store

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

 分類原則

 購(gòu)物廣場(chǎng) shopping mall

 經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

分類原則

第二章：零售渠道現(xiàn)狀及趨勢(shì)：

 集中趨勢(shì)

 銷(xiāo)售額向四種業(yè)態(tài)集中

 銷(xiāo)售額向部分零售商集中

 零售商采用先進(jìn)管理理念和管理技術(shù)

 迫使供應(yīng)商貿(mào)易條件透明

 自有品牌的發(fā)展

 ECR理念和品類管理的應(yīng)用

 全球采購(gòu)聯(lián)盟

 參與供應(yīng)鏈管理

 進(jìn)、出口平行系統(tǒng)

 海內(nèi)外擴(kuò)展

 國(guó)際零售商紛紛進(jìn)入中國(guó)

 中國(guó)近年零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

 中國(guó)零售商商的兼并情況

 多種經(jīng)營(yíng)形式展開(kāi)

 國(guó)際、國(guó)內(nèi)零售商均呈現(xiàn)多個(gè)業(yè)態(tài)以滿足不同消費(fèi)者的不同需求

 頭腦風(fēng)暴：零售渠道的現(xiàn)狀與趨勢(shì)對(duì)于公司現(xiàn)代零售渠道運(yùn)作的影響

 對(duì)于資源分配影響

 對(duì)組織架構(gòu)的影響

 對(duì)于貿(mào)易條件的影響

 對(duì)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響

 對(duì)于分銷(xiāo)組合的影響

 對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)的影響

 對(duì)于促銷(xiāo)活動(dòng)的影響

第三章： KA店內(nèi)管理要素 ：

 店內(nèi)管理要素概述

 總體店內(nèi)檢查

 分銷(xiāo)、SKU與產(chǎn)品管理

 品類角色與產(chǎn)品繁生

 產(chǎn)品規(guī)格組合管理 （Assortment）

 店內(nèi)管理要素“陳列”：

 終端格局與貨架的區(qū)域分布

 客流方向分析與陳列位置選擇

 終端格局與貨架布置 陳列方式（Arrangement）

 貨架種類與**視線位置

 走廊寬度對(duì)貨架陳列的影響

 視覺(jué)路線與貨品排列方向

 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)于陳列的影響

 陳列空間（Allocation）

 銷(xiāo)售表現(xiàn)決定陳列空間

 商店銷(xiāo)售份額與市場(chǎng)份額的應(yīng)用

 陳列標(biāo)準(zhǔn)的作用

 店內(nèi)管理要素“價(jià)格”：

 價(jià)格管理基本概念

 零售產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成

 零售商常用的三種定價(jià)方法

 成本導(dǎo)向 

 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 

 顧客導(dǎo)向

 零售商財(cái)務(wù)模式對(duì)價(jià)格的影響

 價(jià)格折扣與銷(xiāo)售增長(zhǎng)

 價(jià)格檢查的關(guān)鍵概念

 價(jià)格梯度

 價(jià)格變動(dòng)幅度

 價(jià)格標(biāo)識(shí)

 沒(méi)有價(jià)格標(biāo)識(shí)

 價(jià)格標(biāo)識(shí)描述錯(cuò)誤

 主貨架價(jià)格標(biāo)識(shí)與促銷(xiāo)價(jià)格不符

 價(jià)格標(biāo)識(shí)不對(duì)應(yīng)

 店內(nèi)管理要素“庫(kù)存”：

 庫(kù)存管理基本概念

 訂單周期 

 安全庫(kù)存 

 庫(kù)存控制目標(biāo)

 平均庫(kù)存

 訂單計(jì)算原理與公式

 日常補(bǔ)貨管理

 庫(kù)存檢查的關(guān)鍵要素

 店內(nèi)管理要素“促銷(xiāo)”： 

 促銷(xiāo)－組成要素

 不同的促銷(xiāo)目的

 類別一：提升銷(xiāo)量

 類別二：推廣新品

 類別三：擴(kuò)大分銷(xiāo)覆蓋

 類別四：降低庫(kù)存

 類別五：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

 選擇正確的產(chǎn)品

 選擇正確的促銷(xiāo)對(duì)象

 地域選擇

 渠道選擇

 客戶類型選擇

 促銷(xiāo)受益人的選擇

 消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)方式

 優(yōu)惠形式

 執(zhí)行方式

 參與條件與時(shí)間設(shè)定

 促銷(xiāo)－溝通賣(mài)入

 促銷(xiāo)計(jì)劃的交流

 總部與區(qū)域管理人員的計(jì)劃交流

 區(qū)域管理人員與業(yè)務(wù)人員的交流

 業(yè)務(wù)人員與客戶的交流

 促銷(xiāo)計(jì)劃賣(mài)入的準(zhǔn)備

 促銷(xiāo)賣(mài)入的銷(xiāo)售步驟

 處理客戶的不同意見(jiàn)

 了解零售商市場(chǎng)需求

 城市家庭數(shù)占有率

 消費(fèi)者消費(fèi)水平

 購(gòu)買(mǎi)比率（忠誠(chéng)度）

 了解零售商促銷(xiāo)管理運(yùn)作

 促銷(xiāo)－評(píng)估分析

 促銷(xiāo)評(píng)估要素

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)的搜集

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)搜集的重要性

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)搜集的方法

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)整理方法

 促銷(xiāo)結(jié)果分析

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的考慮因素

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的具體方法

 促銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析對(duì)生意決策的支持