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劉大星
  • 劉大星中國職工教育和職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會學(xué)術(shù)委員,中國文化研究會企業(yè)文化專業(yè)委員會研究員
  • 擅長領(lǐng)域: 執(zhí)行力
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:北京市
  • 學(xué)員評價: 暫無評價 發(fā)表評價
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企業(yè)文化與品牌建設(shè)課程描述

主講老師:劉大星
發(fā)布時間:2021-08-09 11:35:06
課程詳情:


一、課程描述


企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂,優(yōu)秀的企業(yè)文化是使企業(yè)長盛不衰的不竭動力。現(xiàn)代企
業(yè)的競爭最終是文化力的競爭,因此,企業(yè)文化是企業(yè)明天的經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)代企業(yè)文化發(fā)展的態(tài)勢是以人為本,這是中西方企業(yè)文化建設(shè)的共識。當(dāng)前,世界
管理發(fā)展史上的企業(yè)文化管理思潮正激蕩、刷新著中西方企業(yè)傳統(tǒng)的管理理論和方法。
中國企業(yè)界的有識之士正緊追這股潮流,以期實現(xiàn)變革管理,文化制勝,可持續(xù)發(fā)展之
目的。
品牌是企業(yè)文化的重要載體,是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)。塑造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品
牌,是企業(yè)文化的重點工程,是企業(yè)在市場競爭中勝出的重要法寶。但究竟什么是企業(yè)
文化?怎樣建設(shè)企業(yè)文化?企業(yè)文化如何落地?如何認(rèn)識和塑造品牌?如何管理品牌?
這些問題仍然在困惑著眾多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)文化工作者。在此背景下深入研討和探尋企
業(yè)文化和品牌建設(shè)之道,是企業(yè)變革和發(fā)展中面臨的當(dāng)務(wù)之急。
本課程開發(fā)和主講者劉大星教授長期研究和講授企業(yè)文化理論,并深入企業(yè)指導(dǎo)企業(yè)
文化創(chuàng)建實踐,先后主持和參與指導(dǎo)過數(shù)十家不同行業(yè)和所有制企業(yè),是一位集學(xué)者、
培訓(xùn)者、咨詢者于一身的企業(yè)文化實戰(zhàn)派專家。其講課風(fēng)格學(xué)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn),觀點新穎,注重
實戰(zhàn),幽默生動,集理論、案例、故事、游戲、工具、演練于一體,十年來講授該課程
百場以上,好評如潮,被譽(yù)為國內(nèi)最精品的企業(yè)文化課程之一。

本課程著重圍繞當(dāng)前企業(yè)文化和品牌建設(shè)的幾個重點問題,根據(jù)客戶行業(yè)特點及參訓(xùn)學(xué)
員需求,有針對性地設(shè)計了幾個模塊,力求通過講練結(jié)合方式,使學(xué)員在以下方面有較
大收獲:(一)企業(yè)文化的核心理論及發(fā)展趨勢、企業(yè)文化建設(shè)存在的誤區(qū)、企業(yè)文化
建設(shè)的典型案例;(二)企業(yè)文化建設(shè)的原則、架構(gòu)、途徑及落地措施;(三)如何理
解和塑造品牌,品牌管理過程中應(yīng)注意把握的重點和方法。課程以主流企業(yè)文化理論為
基礎(chǔ),基于解決客戶問題為導(dǎo)向,使客戶物有所值、物有超值。


二、課程提綱

第一講:“修道”——企業(yè)內(nèi)圣外王之道
追本朔源:企業(yè)文化的定性、來源與分支/民族文化、地域文化、行業(yè)文化/企業(yè)文化
的內(nèi)外部環(huán)境/戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實背景/企業(yè)變革與文化管理/企業(yè)文化的六項功能//企業(yè)競
爭——實力和智慧的較量/企業(yè)家:設(shè)計師、牧師和教練/踐行:優(yōu)秀的企業(yè)文化/中小企業(yè)
文化/企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)/企業(yè)文化路在何方
第二講“找魂”——企業(yè)安身立命之魂
核心:企業(yè)價值觀(塑造價值觀、創(chuàng)新價值觀、共享價值觀)/靈魂:企業(yè)精神(企
業(yè)之精、氣、神、企業(yè)家精神、氣質(zhì)性格)/律尺:企業(yè)道德(商業(yè)倫理、行為方式)/
標(biāo)志:企業(yè)形象(企業(yè)形象集成、企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)形象維護(hù))/統(tǒng)帥:企業(yè)哲學(xué)(企
業(yè)哲學(xué)素養(yǎng)、企業(yè)哲學(xué)提煉)
第三講:“趨勢”——企業(yè)文化聚焦與走勢
變革文化/人本文化/整合文化/智慧文化/學(xué)習(xí)文化/和諧文化/信譽(yù)文化/自然文化/
第四講:“途徑”——企業(yè)文化基本架構(gòu)
一個根本/兩項原則/三個作之/四個階段/五行相生/六大重點/七種方法/八大步驟
第五講:“融合”——母子文化相生之道
集團(tuán)公司文化與子公司文化的關(guān)系:堅持三個統(tǒng)一/避免三個誤區(qū)/把握兩個特性/
企業(yè)文化融合的五大原則:(一)引領(lǐng)發(fā)展原則(二)循序漸進(jìn)原則(三)協(xié)調(diào)統(tǒng)一原
則(四)求同存異原則(五)持續(xù)創(chuàng)新原則
企業(yè)文化融合方式:一是選擇復(fù)制方式/二是選擇滲透模式/三是選擇先并存后融合方式

第六講:“品牌”——企業(yè)文化智慧結(jié)晶
品牌定義:品牌的內(nèi)涵、功能、特征/從產(chǎn)品到品牌:質(zhì)的飛躍/品牌為王:你等于誰
,誰等于你/品牌世界:眼花繚亂魚龍混雜/開創(chuàng)藍(lán)海:如何進(jìn)入無競爭領(lǐng)域/畫龍點睛:
創(chuàng)造附加值/品牌管理:從戰(zhàn)略到細(xì)節(jié)/品牌分析:你的產(chǎn)品(服務(wù))價值幾何/品牌升級
:產(chǎn)品品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌/品牌之路:從品牌到名牌到金牌
第七講:“落地”——企業(yè)文化建設(shè)重點
五大系統(tǒng):(一)培訓(xùn)宣貫系統(tǒng):企業(yè)文化策略研討營/企業(yè)文化大討論/企業(yè)文化先
導(dǎo)師(催化師)培訓(xùn)/骨干員工培訓(xùn)(二)組織管理系統(tǒng):企業(yè)文化推委會/企業(yè)文化職
能管理部門/母子公司的分工管理/企業(yè)文化戰(zhàn)略規(guī)劃/企業(yè)文化評估(三)制度匹配系統(tǒng)
:企業(yè)文化與企業(yè)制度對接/制度文化匹配性審查報告/管理人員行為規(guī)范/員工行為規(guī)范
(四)文化傳播系統(tǒng):企業(yè)報刊/企業(yè)畫冊/宣傳片/文化展墻/優(yōu)秀使命故事集/局域網(wǎng)/
短信平臺/廣告宣傳(五)活動載體系統(tǒng):重大儀式/主題活動/班前班后會/文體活動


三、課時與人員


課時:12小時(兩天)
人員:企業(yè)中高管(各類行業(yè))

其他課程

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培訓(xùn)課程
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馬成功

Office超級實戰(zhàn)派講師,國內(nèi)IPO排版第一人

講師課酬: 面議

常駐城市:北京市

學(xué)員評價:

賈倩

注冊形象設(shè)計師,國家二級企業(yè)培訓(xùn)師,國家二級人力資源管理師

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評價:

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講師課酬: 面議

常駐城市:上海市

學(xué)員評價:

晏世樂

資深培訓(xùn)師,職業(yè)演說家,專業(yè)咨詢顧問

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評價:

文小林

實戰(zhàn)人才培養(yǎng)應(yīng)用專家

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評價:

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