對(duì)象

企業(yè)市場(chǎng)部、企劃部、黨政辦等全體人員

目的

掌握品牌提升與品牌傳播的方式，明晰品牌營(yíng)銷推廣思路

內(nèi)容

第一篇：品牌的價(jià)值體系構(gòu)建 一、品牌價(jià)值體系構(gòu)建 1.什么是品牌價(jià)值 n 品牌價(jià)值內(nèi)容 n 成功品牌形成的四大維度 n 價(jià)值體系特征展現(xiàn) n 案例：海瀾之家品牌體系 2.品牌價(jià)值鏈剖析 n 價(jià)值鏈模型 n 價(jià)值鏈功能分析 n 品牌價(jià)值鏈發(fā)展趨勢(shì) n 案例：伊利牛奶品牌價(jià)值鏈的突顯 第二篇：市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)建 一、.為什么要建立強(qiáng)勢(shì)品牌 二、強(qiáng)勢(shì)品牌所具備的特征 三、強(qiáng)勢(shì)品牌建立途徑 四、品牌發(fā)展的周期與節(jié)奏 五、案例：中國(guó)移動(dòng)品牌突起分析 第三篇：品牌策略的整體思路 一、什么是品牌策略 二、品牌策略要素分析 三、品牌策略建立的模型 四、品牌策略整體思路解析 1.品牌定位品牌主的實(shí)態(tài)調(diào)查分析 2.品牌定位及訴求設(shè)計(jì) 3.品牌戰(zhàn)略的swot分析法 4.品牌命名策略與品牌詮釋 5.既有品牌構(gòu)成思路 6.品牌創(chuàng)意的要點(diǎn) 7.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與詮釋 8.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 9.標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類 10.標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇 11.元素與聯(lián)想：色彩元素 12.營(yíng)銷概念的創(chuàng)意與廣告訴求 13.品牌與賣點(diǎn)的互相融合 14.案例：江蘇聯(lián)通品牌規(guī)劃整體思路解析 第四篇：品牌提升策略 一、年度品牌規(guī)劃策略 二、品牌提升力度把握 三、品牌提升幾種方案 四、案例：國(guó)內(nèi)三種頂級(jí)品牌的提升策略借鑒 第五篇：品牌傳播策略 一、什么是品牌傳播 二、品牌傳播的常用方法 三、線上與線下傳播 方法列舉：廣告、公關(guān)活動(dòng)、媒體、終端、口碑形象運(yùn)作等 第六篇：營(yíng)銷推廣建議 一、終端執(zhí)行力的提升 二、促銷活動(dòng)及公關(guān)策劃 三、品牌對(duì)位法則 四、品牌的增值性 五、消費(fèi)者心理探尋 六、品牌的心靈占領(lǐng) 七、品牌整合傳播策略