【課程背景】

2020年12月，短視頻用戶規模增長至8.73億，占整體網民的88.3%；直播用戶規模增長至6.17億，占整體網民的62.4%，全面短視頻&直播時代到來。

微信創始人張小龍在2020年微信公開課PRO演講中提到：“微信的短內容一直是我們要發力的方向！”伴隨著微信釋放的“人人皆可創作短內容”的信號，微信視頻號正式入局行業競爭格局基本確定且已是紅海的短視頻行業，這意味著更激烈的競爭，同時也意味著更高的發展確定性。

經過一年的迭代升級，視頻號作為工具的功能屬性不斷被優化，同時取得多項亮眼成績：夜聽劉筱視頻號單場直播帶貨成交額超千萬；微信視頻號上線第154天用戶量即已突破2億。

如何利用好微信視頻號，借助微信現有生態要素，破局短視頻市場和作為工具屬性服務好客戶，將是2021年微信生態下很關鍵的動作。

本節課程，站在整個微信生態體系性，從微信視頻號的定位、運營和內容創作等方面圍繞視頻號全方位做講解，幫助學員了解視頻號在微信生態中的價值，掌握其核心的運作邏輯和內容創作技巧。

【課程收獲】

n 了解視頻號的定位、數據和商業路徑

n 掌握打造爆款視頻號短視頻的方法

n 掌握為視頻號引流的方法和技巧

n 掌握視頻號在常用業務場景中的應用和運用技巧

【課程時間】 1天（6小時）

【課程對象】市場部、短視頻直播部門、終端店長、導購等

【課程內容】模塊標題內容收益1視頻號基礎1. 視頻號的定位

(1) 視頻號在微信體系的定位

(2) 視頻號的誕生和發展

(3) 視頻號的產品能力

(4) 視頻號未來預測走向

2. 視頻號大數據

(1) 微信8.0和視頻號

(2) 哪些領域更好做

(3) 優質爆款的共性

(4) 視頻號的內容創作者們

3.視頻號變現力

(1) 視頻號 微信小商店，人人做點小生意

(2) 視頻號的電商變現路徑

(3) 視頻號的流量捕獲路徑

(4) 短視頻變現與直播變現

【案例】吳曉波頻道了解視頻號的定位、當前視頻號的數據情況和視頻號的商業路徑2視頻號爆款短視頻打造技巧1. 短視頻基礎：

（1）IP定位與IP強化

（1）短視頻內容組織與腳本策劃

（2）短視頻的拍攝、剪輯與分發

2. 標桿學習

（1）利用新視找到行業標桿

（2）標桿學習的內容

（3）根據視頻號平臺規則找優質標桿

3. 數據庫的構建

（1）自建數據庫

（2）記錄選題和數據

4. 定選題

（1）需求調研

（2）選題庫選取

（3）發布頻次和確定內容形式

5. 破拆爆款

（1）提取腳本

（2）破拆元素

（3）統計共性

（4）整合優化

6. 拍攝剪輯及優化

7. 復盤

【任務】現場完成一個同行爆款的破拆掌握**核心的視頻號爆款短視頻的打造技巧3視頻號系統流量布局1. 基于短視頻“公域推薦算法”下的內容流量捕獲

（1）視頻號內容分發機制

（2）基于社交的冷啟動內容分發

（3）基于算法的推薦內容分發

2. 基于公域直播的流量捕獲

（1）視頻號直播入口

（2）視頻號專場直播運營策略

（3）視頻號直播帶貨技巧

3. 基于私域社群的流量捕獲

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂變

（3）線下鏈接豐富流量獲取入口

【案例】私域肖廠長**了解視頻號內容分發邏輯和流量獲取路徑為視頻號獲取流量4視頻號的應用1. 視頻號的品牌宣傳

（1）品牌孵化的核心要素

（2）視頻號在品牌宣傳的點位

（3）視頻號品牌短視頻策劃

2. 視頻號用于產品推介

（1）產品推介類短視頻腳本策劃

（2）產品類短視頻常見場景

（3）產品推介短視頻的常用話術技巧

3. 視頻號用于營銷活動

（1）活動策劃

（2）活動預熱推廣

（3）活動引爆與復盤

4. 視頻號用于直播帶貨

（1）創建直播計劃

（2）直播帶貨配置

（3）直播腳本

5. 視頻號用于客戶服務

（1）客服類業務場景整理

（2）客服類短視頻腳本策劃

（3）客戶類短視頻的拍攝技巧

（4）借助視頻號連麥解決客服問題

【案例】中國三大運營服務商的優秀案例了解視頻號在實際的業務場景中的應用，掌握其方法