新環境下的整合營銷策劃及推廣



一、課程介紹
 
隨著Web2.0和移動數字技術的高速發展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現，移動互聯網
無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排
山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統的經濟和生活方式。“媒介即信息”時代，
掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業制勝之道，因此，當傳統的營銷理念從顧客至上
（4C）革新至關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價
而獲得蓬勃發展、潛力無限。在商品經濟高度發達的今天，不管是傳統企業，還是新興
企業，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能打造出爆款IP,
不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態獲取大眾的認可與擁護，就不可
能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發展的機會。
二、課程目標
☆
本課程專門針對企業的實際情況，講解整合營銷策劃及爆款打造的要點，從而使企業進
一步了解到新形勢下的整合營銷的理論和原則，激發并產生有競爭力的可以衡量結果的
整合營銷方案及爆款運營方案。
三、課程收益
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢下的作用和方法。
☆
理解：通過對整合營銷策劃的各個模塊的學習，充分了解到整合營銷的各個方法的作用
和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。
☆
認識：通過對于整合營銷的認識和了解，結合自己公司營銷業務的實際需求，制定行之
有效的整合營銷戰略和戰術，以及相關的效果評估體系。
☆
掌握：新時代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方
法和維度。從而運用自如，發揮到整合營銷實際業務中去，產生良好的實際效果。
☆ 行動計劃：完整的整合營銷營銷計劃
四、課程時間及對象：
☆ 課程時間為1天（7小時）
☆ 授課對象：市場總監，營銷主官
五、培訓形式
教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等


課程大綱
第一部分：互聯網 時代下的如何做營銷策劃？
1. 整合營銷和策劃
2. 策劃的類型有哪些變化
3. 整合營銷策劃的優勢
4. 整合營銷策劃的新作用
第二部分：新時代下的如何了解“上帝”并給予他們超級體驗？
1. 你了解你的用戶嗎？
2. 超級體驗的“I,C,A,R,E”
3. 什么是“印象“
4. “聯系“的重要性
5. “態度“是100分
6. “回應“里的學問
第三部分：新時代下整合營銷策劃內容的變化有哪些？
1. 整合營銷策劃的7大要點
2. 整合營銷策劃的7大原則
3. 整合營銷策劃的3大理由
4. 整合營銷策劃的4大規則
5. 整合營銷策劃的全景圖
第二部分：新時代下如何進行品牌和產品推廣更有效果？
1. 新媒體社會化營銷3大成功要素
2. 新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾
3. 新媒體的特性和結構
4. 如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性 
第四部分：新時代下，大數據助力品類打通和集約化營銷？
1. 大數據的作用和集約化營銷
2. 程序化購買和新媒體的關系
3. 消費者畫像如何應用才可以使效果最大化？
4. 數據庫的建立與迭代
5. KPI及相關設計
第五部分：內容為王 --如何運營新媒體才能事半功倍？
1. 用戶管理
2. 后臺的設計與CRM的對接
3. 數據的統一性和順暢度
4. 責任分配和整體效果評估
5. 整合營銷設計技巧
第六部分：如何打造“爆款”
1. 什么才是好的IP？
2. 超級IP形成的條件是什么？
3. 爆款IP的盈利模式      
4. 發現挖掘IP的價值
5. 爆款IP是這樣煉成的
a) 從優質內容出發
b) 從渠道管理出發
c) 打造IP產出鏈
6. IP的運營
a) 運營IP擴大影響
b) 創造IP獨有的故事
c) 打造爆款IP的品牌價值